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GBN观察 | 刘国梁挥拍 风神奕炫亮相
发布时间:2019-12-23 18:07:02来源:betway体育-betway必威手机版-betway必威官网点击:13

  

  作者?|葛帮宁

  编辑|Jane

  来自帮宁工作室(gbngzs)的报道

  刘国梁拿起球拍,走到离那辆青蓝色D53约3米的地方停住,在众人屏住呼吸的那一瞬间,他以迅耳不及掩耳之势突然挥拍。

  一颗白色乒乓球从空中划过一道漂亮的弧线,直击D53前脸的车牌。车牌向内旋转,“D53”字样缓缓隐去,“”四个字应声亮相。

  2019年5月20日下午,竞园艺术中心,在携手国家乒乓球队战略合作发布上,中国乒乓球协会刘国梁“一球成名”。

  难以想像,这个叱咤乒乓球赛场“不懂球的胖子”穿着正装和运动鞋出现在大家面前的样子。同样难以想像的是,他竟会用这种方式来为新车公布名字。

  

  帮宁工作室了解到,牵手始于一个多月前。2019年4月,双方在达成合作意向——将助力中国国家乒乓球队征战世乒赛,并助力国球运动的普及与发展。

  外界对这桩合作报以久违的鲜花和掌声,国乒队亦不负众望。4月28日晚,布达佩斯世乒赛闭幕,首次以战袍加身的国乒队载誉而归。他们以包揽全部5枚金牌的壮举——诸位,这是继2011年世乒赛后,国乒时隔8年后再次达到的高度,也是国乒史上第9次完成包揽——赢得世界瞩目。

  为什么执手国乒?公司副总经理颜宏斌给出的理由有二:其一,与体育有着与生俱来的关联,两者在精神气质上非常契合。其二,的客户和乒乓球爱好者有着很好的契合度。“与国乒合作能拉近我们与消费者的距离”。

  

  为什么是?“我们携手是想把国乒精神和品牌精神结合在一起。除国际乒乓球赛外,在乒乓球运动推广上,我们也会有更好合作。”刘国梁在随后的采访中如是说。

  的确是一桩你情我愿的战略合作——未来4年,双方将通过四个维度,全力实施“国球新风潮计划“。

  一是,将鼎力支持国乒日常活动及相关赛事的宣传工作,持续提升国乒在年轻群体中的影响力。

  二是,联合国乒协会举办国内最大规模的街乒争霸赛活动,将覆盖全国32座,预计超百万乒乓球爱好者参与。

  三是,开展爱心乒乓圆梦行动,计划为1000所偏远小学捐赠乒乓运动装备及器材,并在当地培养1000名乒乓球教练。

  四是,借助国际赛事契机,积极开展海外民间乒乓球交流与推广活动,为乒乓球运动的国际化推广与发展助力。

  

  与体育结合的营销案例俯拾皆是,但这次合作为何能吸引已具审视疲劳的媒体们的眼球?答案或许跟当下炙手可热的第一次国潮袭来有关。

  在当天的活动现场上,中国国家乒乓球队队员樊振东、时尚集团公关总监李方方、知名国潮设计师撒旦君、公司技术中心造型总监张鹏和公司市场销售部副部长李威以“风潮无界“为主题,跨界探讨新国潮文化的碰撞与整合。

  就像一股清流。2018年,随着故宫彩妆、中国李宁潮服等走红,国潮品牌设计深受年轻一代青睐。“它兼具传统文化与时尚新潮,是一种极具张力的表达,彰显年轻的态度。”在撒旦君眼中,国潮兴起背后是泛90后人群日渐增强的文化认同与自信,是年轻人表达自我的新出口。

  

  “它是我们在深刻理解年轻群体需求基础上,从中国传统文化中抽取,进行化演绎的潮流之作。”张鹏举例说道,比如在这款车上,“我们可以看到中国在线、色、形上的融合,其实就是一种典型的东方审美“。

  更具体而言,首先,承袭“双燕凌动”家族基因。燕子是中国文化的一种写意化表达,这是一种文化传承。

  其次,使用“交互几何”家族设计语言,体现在凌厉清晰的线条上,借鉴了工笔画中的勾勒笔法,很容易让人联想到飞檐翘角的传统中式建筑。

  再次,青蓝色是中国传统文化中出镜率较高的一种色系,青花瓷和汝窑均属此列。的色调灵感源于宋代汝窑。除呈现一种温润如玉的清新视效外,从不同角度看,还有一种渐变风的流动质感。

  

  这个名字的由来也颇有匠心。颜宏斌告诉帮宁工作室,期间,D53开启征名活动,最终从4000多个名字中选出。奕,为e的谐音,的设计灵感沿于eπ。炫,象征像光一样炫目,从不掩饰锋芒,勇于炫出自己的态度。

  同时收获了业界的诟病与赞美,毕竟拥有“奕”字或者“炫”字的产品此前有之,已很难做到让人眼前一亮或者怦然心动。但不管怎样,值得注意提,由此开启全新命名体系。

  它是诞生于CMP平台的首款车型。这是公司与PSA集团历时4年,投资2亿欧元研发的全新一代C级模块化平台,该平台未来将供、、、和五个品牌使用,目前已规划十几款车型。继之后,在CMP平台上规划有4款车型和4款纯型。

  

  眼下,正迎来最严峻挑战,今年前4个月,其销量为22013辆,同比下降48.04%。在愁云惨淡的市场上,它如何打一场翻身仗?

  从营销策略变化中观察到的现象或许能令人欣慰。去年9月,契合“为AI而来”的主题,新AX7开放性选择在素有“互联网水乡”之称的乌镇上市。近期,赛车出征速度与热度同在的2019CTCC(中国房车锦标赛),再加上这次与国乒牵手,营销传播离市场越来越近,越来越活。但这之后呢?

  还需要回答下面这些问题:背靠国乒这个巨大流量与良好的传播漏斗,在做好持续传播的同时,如何进一步明晰产品标签与品牌形象?又该如何利好国乒漏斗,展示国潮?

  那些被国潮品牌激励的泛90后们,会不会成为的信徒?

  “今天是我们两个品牌合作的开始,后续还有4年更美好的期待。”采访最后,颜宏斌说,我们会让大家看到一个不一样的充满朝气的国乒,和一个不一样的不断向上的品牌。

  (姜鹏对本文亦有贡献)

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